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Directrices de la dueña · creeer
Source of truth para decisiones de marca, copy y diseño. Esta es la voz y el criterio de la dueña de creeer. Toda decisión del proyecto debe pasar por este filtro. Si una propuesta contradice algo de aquí, preguntar antes de avanzar.
Quién es la dueña
La dueña es la mente detrás de creeer — estratega de crecimiento con +30 años construyendo marcas. Su negocio real es claridad estratégica para empresarios con tracción que llegaron a un punto de inflexión (no vende marketing, vende la transformación).
El nombre creeer es un juego con "creer" (en ti, en mí, en el proyecto) + "career".
Mensajes verbatim de la dueña (contexto y voz)
Estos son los mensajes que la dueña envió por WhatsApp durante el brainstorming, transcritos literalmente. Preservar su voz y sus palabras.
Sobre la sensación que quiere proyectar
"Sabes lo que quiero que proyectemos es seguridad pero cercanía."
(3:03 p.m., 20/7/2026) — Esta es la directriz maestra de tono. No frío/distante, no agresivo puro. Autoridad accesible.
Sobre el wordmark en minúsculas
"Por eso está en minúsculas."
(3:04 p.m., 20/7/2026) — La decisión de escribir creeer en minúsculas es consciente y estratégica: transmite cercanía, humildad, accesibilidad (frente al frío de los mayúsculas institucionales). NUNCA usar CREEER ni Creeer en el wordmark — siempre creeer.
Sobre la paleta y el estilo
"Creo que el blanco con azul." "Simple directo." "Limpio."
(3:12 p.m., 20/7/2026) — Tres directrices visuales:
- Blanco con azul → fondo claro + navy (no dark mode como dirección principal)
- Simple directo → sin decoración, sin elementos accesorios, copy directo
- Limpio → mucho aire, blanco, tipografía hace el trabajo
Referencia a Alex Hormozi
La dueña mencionó a Alex Hormozi como referencia estética/comunicacional. Su ADN:
- Bold sans-serif gigante, a menudo uppercase
- Alto contraste (negro/blanco/un acento eléctrico — en creeer, dorado)
- Copy directo, corto, cuantificado (números, métricas, claims)
- Palabras clave en caja (background detrás de la palabra)
- Voz agresiva, results-driven, "sin paja"
⚠️ Tensión a equilibrar: Hormozi es agresivo/directo, pero la dueña también pidió cercanía + minúsculas + blanco+azul + limpio. La síntesis es "Hormozi en voz, creeer en alma": el punch visual de Hormozi (bold sans, palabras en caja) con el dorado tostado, el wordmark serif en minúsculas y la paleta cálida de creeer.
Principios derivados (cómo aplicar los mensajes)
| Directriz de la dueña | Implicación práctica |
|---|---|
| "Seguridad + cercanía" | Serif para autoridad + voz en "tú" + fondos cálidos para cercanía |
| "minúsculas" | Wordmark SIEMPRE creeer. Eyebrows y CTAs pueden ser uppercase (system-ui) pero el wordmark jamás |
| "blanco con azul" | Fondo principal blanco/blanco cálido, navy como tinta y CTA |
| "Simple directo" | Sin elementos decorativos accesorios. Copy corto, una idea por línea |
| "Limpio" | Mucho aire (whitespace), máximo 2 familias tipográficas, paleta reducida |
| Referencia Hormozi | Permitido bold sans uppercase + palabras en caja + métricas, siempre que no rompan cercanía |
Posicionamiento estratégico (de su documento de nicho)
Esto NO es copy de landing — es la brújula estratégica que la dueña ya validó. Toda la messaging debe ser coherente con esto.
Lo que creeer NO es
- ❌ Un diplomado de marketing
- ❌ Una consultoría genérica
- ❌ Clases/asesoría por hora
- ❌ Venta de disciplinas (Comunicación/Digital/Experiencias) como promesa
Lo que creeer SÍ es
- ✅ Claridad estratégica para empresarios con tracción en punto de inflexión
- ✅ Transformación, no horas
- ✅ Inmersión profunda → desafiar supuestos → estrategia ejecutable
Cliente ideal
Empresarios que ya lograron tracción, pero llegaron al punto donde trabajar más ya no basta — necesitan mejores decisiones estratégicas. NO cualquier PYME. NO empresas en crisis. Empresas en transición.
Frases-ancla aprobadas (de su documento)
- "Las empresas no dejan de crecer por falta de talento; dejan de crecer por falta de claridad."
- "Cuando el esfuerzo ya no alcanza, la estrategia se vuelve indispensable."
- "El tiempo no se compra, se invierte." (institucional)
- "Devuélvele claridad al rumbo de tu empresa." (promesa)
Tagline de marca
"creeer en ti, creeer en mí, creeer en el proyecto."
Pilares (disciplinas, NO la promesa)
Comunicación · Digital · Experiencias (+ Integración y acción). Son las herramientas, no el producto. Viven en sección "cómo", no en el hero.
Restricciones fijadas (decisiones ya tomadas)
Estas son decisiones bloqueadas durante el brainstorming. No reabrir sin consultar.
Paleta
- Blanco cálido
#FBFAF7/ Blanco puro#FFFFFF(fondos) - Navy
#0A1F44(texto principal + CTAs) - Dorado tostado
#B8901f(acentos sobre claro) / Dorado#D4AF37(acentos sobre oscuro) - NO amarillo eléctrico tipo Hormozi (rompe cercanía)
Sistema de diseño extraído del pptx (BASE)
El pptx CREEER_Plantilla_Presentacion.pptx es la base visual oficial de la marca. Estos datos se extrajeron parseando el archivo y deben respetarse:
Formato: 16:9 widescreen (33.87 × 19.05 cm)
Paleta usada en el pptx (100% confirmada):
- Dorado
#D4AF37→ siempre BOLD, para títulos y énfasis (Master Class, Agenda, sección, "Gracias", y la "e" del wordmark) - Navy
#0A1F44→ body text (peso regular) - Blanco implícito (fondos)
Tipografía del pptx:
- Fuente: Calibri (sans-serif) — majorFont y minorFont del tema
- Decisión RESUELTA (sistema híbrido):
- Wordmark
creeer.→ Georgia 700 italic (minúscula, "e" central en peso 900 + dorado, punto final dorado). El usuario prefiere la elegancia del wordmark serif sobre la fidelidad estricta al pptx sans-serif. El wordmark es la firma de marca. - Headlines → Inter 900 (Google Fonts) uppercase — punch Hormozi.
- Body / eyebrow / CTA → Inter 400/600.
- Citas institucionales → Georgia italic (anclan con el wordmark).
- Principio: serif = voz de marca, sans = voz funcional.
- Wordmark
Escala tipográfica (extraída de los slides reales):
| Uso | Tamaño | Estilo | Color |
|---|---|---|---|
| Caption/tagline | 14pt | regular | navy |
| Subtítulo | 24pt | regular | navy |
| Body / lista | 28pt | regular | navy |
| Cierre | 32pt | regular | dorado |
| Título de sección | 36pt | BOLD | dorado |
| Título grande / cita | 40pt | BOLD | navy o dorado |
| Hero | 48pt | BOLD | dorado |
Wordmark cre+e+er (confirmado a múltiples tamaños):
- "Cre" + "e" (BOLD +
#D4AF37) + "er" - La 2ª "e" (la del medio) va en dorado + negrita
- Aparece en 14pt (slide 1) y 28pt (slide 2)
Logo PNG: image1.png — 1200×400 px, aspect 3:1 horizontal. En slide 1 ocupa 27.38 × 9.13 cm (es el protagonista visual, no un detalle pequeño).
Patrones de alineación:
center(align=ctr) → hero / títulos de impactoright(align=r) → momentos asimétricos (slide 2)left(align=l) → contenido, citas, cierre
Recursos visuales recurrentes:
- Separador de disciplinas: " • " (Comunicación • Digital • Experiencias)
- Listas numeradas: "1. " "2. " "3. " (sin bullets)
- Smart quotes "" "" para citas institucionales
- Mucho aire/whitespace alrededor de los textos
Anclas de copy del pptx (verbatim):
- Tagline: "creeer en ti, en mi, en el proyecto" (slide 1 y 2)
- Cita institucional: "El tiempo no se compra, se invierte" (slide 6, 40pt bold navy)
- Cierre: "Gracias por tu tiempo" + "CREEER - Comunicación • Digital • Experiencias" (slide 7)
Wordmark
- SIEMPRE en minúsculas:
creeer - La "e" central (2ª de las 3) en dorado + bold
- Termina con punto dorado:
creeer.
Copy
- Voz en segunda persona ("tú") — nunca "el empresario", siempre "tu negocio"
- Sin jerga corporativa
- "Simple, directo, limpio" aplica al copy también
Estructura
- One-page (single page)
- Sin backend, contacto por enlaces directos (WhatsApp, email, LinkedIn)
- Sin escasez en el hero (la dueña pidió quitar cupos/cohorte del hero)
Pendiente de decisión de la dueña
- Hero final: HV-1 (bold sans sin cajas) vs HV-2 (palabras en caja) — ver
docs/hero-finalists.md
Cómo usar este archivo
Cuando trabajes en creeer (copy, diseño, código, decisiones de producto):
- Lee esto primero — es la voz de la dueña.
- Pasa cada decisión por el filtro de "seguridad + cercanía" + "simple, directo, limpio".
- Si una propuesta contradice algo de aquí, detente y pregunta antes de avanzar.
- Si la dueña envía un mensaje nuevo, agrégalo a la sección "Mensajes verbatim" con fecha y contexto.
- Las decisiones bloqueadas (paleta, wordmark, voz) no se reabren sin su aprobación explícita.