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# Directrices de la dueña · creeer
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> **Source of truth para decisiones de marca, copy y diseño.**
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> Esta es la voz y el criterio de la dueña de creeer. Toda decisión del proyecto debe pasar por este filtro. Si una propuesta contradice algo de aquí, **preguntar antes de avanzar**.
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## Quién es la dueña
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La dueña es **la mente detrás de creeer** — estratega de crecimiento con +30 años construyendo marcas. Su negocio real es **claridad estratégica para empresarios con tracción que llegaron a un punto de inflexión** (no vende marketing, vende la transformación).
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El nombre **creeer** es un juego con "creer" (en ti, en mí, en el proyecto) + "career".
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## Mensajes verbatim de la dueña (contexto y voz)
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Estos son los mensajes que la dueña envió por WhatsApp durante el brainstorming, transcritos literalmente. **Preservar su voz y sus palabras.**
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### Sobre la sensación que quiere proyectar
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> **"Sabes lo que quiero que proyectemos es seguridad pero cercanía."**
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*(3:03 p.m., 20/7/2026)* — Esta es la directriz maestra de tono. **No frío/distante, no agresivo puro. Autoridad accesible.**
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### Sobre el wordmark en minúsculas
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> **"Por eso está en minúsculas."**
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*(3:04 p.m., 20/7/2026)* — La decisión de escribir `creeer` en minúsculas es **consciente y estratégica**: transmite cercanía, humildad, accesibilidad (frente al frío de los mayúsculas institucionales). **NUNCA usar `CREEER` ni `Creeer` en el wordmark** — siempre `creeer`.
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### Sobre la paleta y el estilo
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> **"Creo que el blanco con azul."**
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> **"Simple directo."**
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> **"Limpio."**
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*(3:12 p.m., 20/7/2026)* — Tres directrices visuales:
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1. **Blanco con azul** → fondo claro + navy (no dark mode como dirección principal)
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2. **Simple directo** → sin decoración, sin elementos accesorios, copy directo
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3. **Limpio** → mucho aire, blanco, tipografía hace el trabajo
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### Referencia a Alex Hormozi
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La dueña mencionó a **Alex Hormozi** como referencia estética/comunicacional. Su ADN:
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- Bold sans-serif gigante, a menudo uppercase
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- Alto contraste (negro/blanco/un acento eléctrico — en creeer, dorado)
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- Copy directo, corto, cuantificado (números, métricas, claims)
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- Palabras clave en caja (background detrás de la palabra)
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- Voz agresiva, results-driven, "sin paja"
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> ⚠️ **Tensión a equilibrar:** Hormozi es agresivo/directo, pero la dueña también pidió **cercanía + minúsculas + blanco+azul + limpio**. La síntesis es **"Hormozi en voz, creeer en alma"**: el punch visual de Hormozi (bold sans, palabras en caja) con el dorado tostado, el wordmark serif en minúsculas y la paleta cálida de creeer.
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## Principios derivados (cómo aplicar los mensajes)
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| Directriz de la dueña | Implicación práctica |
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| "Seguridad + cercanía" | Serif para autoridad + voz en "tú" + fondos cálidos para cercanía |
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| "minúsculas" | Wordmark SIEMPRE `creeer`. Eyebrows y CTAs pueden ser uppercase (system-ui) pero el wordmark jamás |
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| "blanco con azul" | Fondo principal blanco/blanco cálido, navy como tinta y CTA |
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| "Simple directo" | Sin elementos decorativos accesorios. Copy corto, una idea por línea |
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| "Limpio" | Mucho aire (whitespace), máximo 2 familias tipográficas, paleta reducida |
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| Referencia Hormozi | Permitido bold sans uppercase + palabras en caja + métricas, **siempre que** no rompan cercanía |
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## Posicionamiento estratégico (de su documento de nicho)
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Esto NO es copy de landing — es la brújula estratégica que la dueña ya validó. Toda la messaging debe ser coherente con esto.
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### Lo que creeer NO es
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- ❌ Un diplomado de marketing
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- ❌ Una consultoría genérica
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- ❌ Clases/asesoría por hora
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- ❌ Venta de disciplinas (Comunicación/Digital/Experiencias) como promesa
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### Lo que creeer SÍ es
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- ✅ **Claridad estratégica** para empresarios con tracción en punto de inflexión
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- ✅ Transformación, no horas
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- ✅ Inmersión profunda → desafiar supuestos → estrategia ejecutable
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### Cliente ideal
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Empresarios que **ya lograron tracción**, pero llegaron al punto donde **trabajar más ya no basta** — necesitan mejores decisiones estratégicas. NO cualquier PYME. NO empresas en crisis. **Empresas en transición.**
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### Frases-ancla aprobadas (de su documento)
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- *"Las empresas no dejan de crecer por falta de talento; dejan de crecer por falta de claridad."*
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- *"Cuando el esfuerzo ya no alcanza, la estrategia se vuelve indispensable."*
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- *"El tiempo no se compra, se invierte."* (institucional)
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- *"Devuélvele claridad al rumbo de tu empresa."* (promesa)
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### Tagline de marca
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*"creeer en ti, creeer en mí, creeer en el proyecto."*
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### Pilares (disciplinas, NO la promesa)
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**Comunicación · Digital · Experiencias** (+ Integración y acción). Son las herramientas, no el producto. **Viven en sección "cómo", no en el hero.**
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## Restricciones fijadas (decisiones ya tomadas)
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Estas son decisiones bloqueadas durante el brainstorming. **No reabrir sin consultar.**
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### Paleta
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- Blanco cálido `#FBFAF7` / Blanco puro `#FFFFFF` (fondos)
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- Navy `#0A1F44` (texto principal + CTAs)
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- Dorado tostado `#B8901f` (acentos sobre claro) / Dorado `#D4AF37` (acentos sobre oscuro)
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- **NO amarillo eléctrico tipo Hormozi** (rompe cercanía)
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### Sistema de diseño extraído del pptx (BASE)
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El pptx `CREEER_Plantilla_Presentacion.pptx` es la **base visual oficial** de la marca. Estos datos se extrajeron parseando el archivo y deben respetarse:
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**Formato:** 16:9 widescreen (33.87 × 19.05 cm)
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**Paleta usada en el pptx (100% confirmada):**
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- Dorado `#D4AF37` → **siempre BOLD, para títulos y énfasis** (Master Class, Agenda, sección, "Gracias", y la "e" del wordmark)
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- Navy `#0A1F44` → **body text** (peso regular)
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- Blanco implícito (fondos)
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**Tipografía del pptx:**
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- Fuente: **Calibri** (sans-serif) — majorFont y minorFont del tema
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- **Decisión RESUELTA (sistema híbrido):**
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- **Wordmark** `cre`**`e`**`er.` → **Georgia 700 italic** (minúscula, "e" central en peso 900 + dorado, punto final dorado). El usuario prefiere la elegancia del wordmark serif sobre la fidelidad estricta al pptx sans-serif. El wordmark es la firma de marca.
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- **Headlines** → **Inter 900** (Google Fonts) uppercase — punch Hormozi.
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- **Body / eyebrow / CTA** → Inter 400/600.
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- **Citas institucionales** → Georgia italic (anclan con el wordmark).
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- Principio: **serif = voz de marca**, **sans = voz funcional**.
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**Escala tipográfica (extraída de los slides reales):**
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| Uso | Tamaño | Estilo | Color |
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|---|---|---|---|
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| Caption/tagline | 14pt | regular | navy |
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| Subtítulo | 24pt | regular | navy |
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| Body / lista | 28pt | regular | navy |
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| Cierre | 32pt | regular | dorado |
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| Título de sección | 36pt | **BOLD** | dorado |
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| Título grande / cita | 40pt | **BOLD** | navy o dorado |
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| Hero | 48pt | **BOLD** | dorado |
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**Wordmark `cre`+`e`+`er` (confirmado a múltiples tamaños):**
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- "Cre" + "e" (BOLD + `#D4AF37`) + "er"
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- La **2ª "e"** (la del medio) va en dorado + negrita
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- Aparece en 14pt (slide 1) y 28pt (slide 2)
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**Logo PNG:** `image1.png` — 1200×400 px, aspect **3:1 horizontal**. En slide 1 ocupa 27.38 × 9.13 cm (es el **protagonista visual**, no un detalle pequeño).
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**Patrones de alineación:**
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- `center` (align=ctr) → hero / títulos de impacto
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- `right` (align=r) → momentos asimétricos (slide 2)
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- `left` (align=l) → contenido, citas, cierre
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**Recursos visuales recurrentes:**
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- Separador de disciplinas: **" • "** (Comunicación • Digital • Experiencias)
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- Listas numeradas: **"1. " "2. " "3. "** (sin bullets)
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- Smart quotes **"" ""** para citas institucionales
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- Mucho aire/whitespace alrededor de los textos
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**Anclas de copy del pptx (verbatim):**
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- Tagline: *"creeer en ti, en mi, en el proyecto"* (slide 1 y 2)
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- Cita institucional: *"El tiempo no se compra, se invierte"* (slide 6, 40pt bold navy)
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- Cierre: *"Gracias por tu tiempo"* + *"CREEER - Comunicación • Digital • Experiencias"* (slide 7)
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### Wordmark
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- SIEMPRE en minúsculas: `creeer`
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- La "e" central (2ª de las 3) en dorado + bold
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- Termina con punto dorado: `creeer.`
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### Copy
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- Voz en **segunda persona ("tú")** — nunca "el empresario", siempre "tu negocio"
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- Sin jerga corporativa
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- "Simple, directo, limpio" aplica al copy también
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### Estructura
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- One-page (single page)
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- Sin backend, contacto por enlaces directos (WhatsApp, email, LinkedIn)
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- Sin escasez en el hero (la dueña pidió quitar cupos/cohorte del hero)
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### Pendiente de decisión de la dueña
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- **Hero final:** HV-1 (bold sans sin cajas) vs HV-2 (palabras en caja) — ver `docs/hero-finalists.md`
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## Cómo usar este archivo
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Cuando trabajes en creeer (copy, diseño, código, decisiones de producto):
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1. **Lee esto primero** — es la voz de la dueña.
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2. **Pasa cada decisión por el filtro** de "seguridad + cercanía" + "simple, directo, limpio".
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3. **Si una propuesta contradice algo de aquí**, detente y pregunta antes de avanzar.
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4. **Si la dueña envía un mensaje nuevo**, agrégalo a la sección "Mensajes verbatim" con fecha y contexto.
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5. **Las decisiones bloqueadas** (paleta, wordmark, voz) no se reabren sin su aprobación explícita.
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