# Directrices de la dueña · creeer > **Source of truth para decisiones de marca, copy y diseño.** > Esta es la voz y el criterio de la dueña de creeer. Toda decisión del proyecto debe pasar por este filtro. Si una propuesta contradice algo de aquí, **preguntar antes de avanzar**. --- ## Quién es la dueña La dueña es **la mente detrás de creeer** — estratega de crecimiento con +30 años construyendo marcas. Su negocio real es **claridad estratégica para empresarios con tracción que llegaron a un punto de inflexión** (no vende marketing, vende la transformación). El nombre **creeer** es un juego con "creer" (en ti, en mí, en el proyecto) + "career". --- ## Mensajes verbatim de la dueña (contexto y voz) Estos son los mensajes que la dueña envió por WhatsApp durante el brainstorming, transcritos literalmente. **Preservar su voz y sus palabras.** ### Sobre la sensación que quiere proyectar > **"Sabes lo que quiero que proyectemos es seguridad pero cercanía."** *(3:03 p.m., 20/7/2026)* — Esta es la directriz maestra de tono. **No frío/distante, no agresivo puro. Autoridad accesible.** ### Sobre el wordmark en minúsculas > **"Por eso está en minúsculas."** *(3:04 p.m., 20/7/2026)* — La decisión de escribir `creeer` en minúsculas es **consciente y estratégica**: transmite cercanía, humildad, accesibilidad (frente al frío de los mayúsculas institucionales). **NUNCA usar `CREEER` ni `Creeer` en el wordmark** — siempre `creeer`. ### Sobre la paleta y el estilo > **"Creo que el blanco con azul."** > **"Simple directo."** > **"Limpio."** *(3:12 p.m., 20/7/2026)* — Tres directrices visuales: 1. **Blanco con azul** → fondo claro + navy (no dark mode como dirección principal) 2. **Simple directo** → sin decoración, sin elementos accesorios, copy directo 3. **Limpio** → mucho aire, blanco, tipografía hace el trabajo ### Referencia a Alex Hormozi La dueña mencionó a **Alex Hormozi** como referencia estética/comunicacional. Su ADN: - Bold sans-serif gigante, a menudo uppercase - Alto contraste (negro/blanco/un acento eléctrico — en creeer, dorado) - Copy directo, corto, cuantificado (números, métricas, claims) - Palabras clave en caja (background detrás de la palabra) - Voz agresiva, results-driven, "sin paja" > ⚠️ **Tensión a equilibrar:** Hormozi es agresivo/directo, pero la dueña también pidió **cercanía + minúsculas + blanco+azul + limpio**. La síntesis es **"Hormozi en voz, creeer en alma"**: el punch visual de Hormozi (bold sans, palabras en caja) con el dorado tostado, el wordmark serif en minúsculas y la paleta cálida de creeer. --- ## Principios derivados (cómo aplicar los mensajes) | Directriz de la dueña | Implicación práctica | |---|---| | "Seguridad + cercanía" | Serif para autoridad + voz en "tú" + fondos cálidos para cercanía | | "minúsculas" | Wordmark SIEMPRE `creeer`. Eyebrows y CTAs pueden ser uppercase (system-ui) pero el wordmark jamás | | "blanco con azul" | Fondo principal blanco/blanco cálido, navy como tinta y CTA | | "Simple directo" | Sin elementos decorativos accesorios. Copy corto, una idea por línea | | "Limpio" | Mucho aire (whitespace), máximo 2 familias tipográficas, paleta reducida | | Referencia Hormozi | Permitido bold sans uppercase + palabras en caja + métricas, **siempre que** no rompan cercanía | --- ## Posicionamiento estratégico (de su documento de nicho) Esto NO es copy de landing — es la brújula estratégica que la dueña ya validó. Toda la messaging debe ser coherente con esto. ### Lo que creeer NO es - ❌ Un diplomado de marketing - ❌ Una consultoría genérica - ❌ Clases/asesoría por hora - ❌ Venta de disciplinas (Comunicación/Digital/Experiencias) como promesa ### Lo que creeer SÍ es - ✅ **Claridad estratégica** para empresarios con tracción en punto de inflexión - ✅ Transformación, no horas - ✅ Inmersión profunda → desafiar supuestos → estrategia ejecutable ### Cliente ideal Empresarios que **ya lograron tracción**, pero llegaron al punto donde **trabajar más ya no basta** — necesitan mejores decisiones estratégicas. NO cualquier PYME. NO empresas en crisis. **Empresas en transición.** ### Frases-ancla aprobadas (de su documento) - *"Las empresas no dejan de crecer por falta de talento; dejan de crecer por falta de claridad."* - *"Cuando el esfuerzo ya no alcanza, la estrategia se vuelve indispensable."* - *"El tiempo no se compra, se invierte."* (institucional) - *"Devuélvele claridad al rumbo de tu empresa."* (promesa) ### Tagline de marca *"creeer en ti, creeer en mí, creeer en el proyecto."* ### Pilares (disciplinas, NO la promesa) **Comunicación · Digital · Experiencias** (+ Integración y acción). Son las herramientas, no el producto. **Viven en sección "cómo", no en el hero.** --- ## Restricciones fijadas (decisiones ya tomadas) Estas son decisiones bloqueadas durante el brainstorming. **No reabrir sin consultar.** ### Paleta - Blanco cálido `#FBFAF7` / Blanco puro `#FFFFFF` (fondos) - Navy `#0A1F44` (texto principal + CTAs) - Dorado tostado `#B8901f` (acentos sobre claro) / Dorado `#D4AF37` (acentos sobre oscuro) - **NO amarillo eléctrico tipo Hormozi** (rompe cercanía) ### Sistema de diseño extraído del pptx (BASE) El pptx `CREEER_Plantilla_Presentacion.pptx` es la **base visual oficial** de la marca. Estos datos se extrajeron parseando el archivo y deben respetarse: **Formato:** 16:9 widescreen (33.87 × 19.05 cm) **Paleta usada en el pptx (100% confirmada):** - Dorado `#D4AF37` → **siempre BOLD, para títulos y énfasis** (Master Class, Agenda, sección, "Gracias", y la "e" del wordmark) - Navy `#0A1F44` → **body text** (peso regular) - Blanco implícito (fondos) **Tipografía del pptx:** - Fuente: **Calibri** (sans-serif) — majorFont y minorFont del tema - **Decisión RESUELTA (sistema híbrido):** - **Wordmark** `cre`**`e`**`er.` → **Georgia 700 italic** (minúscula, "e" central en peso 900 + dorado, punto final dorado). El usuario prefiere la elegancia del wordmark serif sobre la fidelidad estricta al pptx sans-serif. El wordmark es la firma de marca. - **Headlines** → **Inter 900** (Google Fonts) uppercase — punch Hormozi. - **Body / eyebrow / CTA** → Inter 400/600. - **Citas institucionales** → Georgia italic (anclan con el wordmark). - Principio: **serif = voz de marca**, **sans = voz funcional**. **Escala tipográfica (extraída de los slides reales):** | Uso | Tamaño | Estilo | Color | |---|---|---|---| | Caption/tagline | 14pt | regular | navy | | Subtítulo | 24pt | regular | navy | | Body / lista | 28pt | regular | navy | | Cierre | 32pt | regular | dorado | | Título de sección | 36pt | **BOLD** | dorado | | Título grande / cita | 40pt | **BOLD** | navy o dorado | | Hero | 48pt | **BOLD** | dorado | **Wordmark `cre`+`e`+`er` (confirmado a múltiples tamaños):** - "Cre" + "e" (BOLD + `#D4AF37`) + "er" - La **2ª "e"** (la del medio) va en dorado + negrita - Aparece en 14pt (slide 1) y 28pt (slide 2) **Logo PNG:** `image1.png` — 1200×400 px, aspect **3:1 horizontal**. En slide 1 ocupa 27.38 × 9.13 cm (es el **protagonista visual**, no un detalle pequeño). **Patrones de alineación:** - `center` (align=ctr) → hero / títulos de impacto - `right` (align=r) → momentos asimétricos (slide 2) - `left` (align=l) → contenido, citas, cierre **Recursos visuales recurrentes:** - Separador de disciplinas: **" • "** (Comunicación • Digital • Experiencias) - Listas numeradas: **"1. " "2. " "3. "** (sin bullets) - Smart quotes **"" ""** para citas institucionales - Mucho aire/whitespace alrededor de los textos **Anclas de copy del pptx (verbatim):** - Tagline: *"creeer en ti, en mi, en el proyecto"* (slide 1 y 2) - Cita institucional: *"El tiempo no se compra, se invierte"* (slide 6, 40pt bold navy) - Cierre: *"Gracias por tu tiempo"* + *"CREEER - Comunicación • Digital • Experiencias"* (slide 7) ### Wordmark - SIEMPRE en minúsculas: `creeer` - La "e" central (2ª de las 3) en dorado + bold - Termina con punto dorado: `creeer.` ### Copy - Voz en **segunda persona ("tú")** — nunca "el empresario", siempre "tu negocio" - Sin jerga corporativa - "Simple, directo, limpio" aplica al copy también ### Estructura - One-page (single page) - Sin backend, contacto por enlaces directos (WhatsApp, email, LinkedIn) - Sin escasez en el hero (la dueña pidió quitar cupos/cohorte del hero) ### Pendiente de decisión de la dueña - **Hero final:** HV-1 (bold sans sin cajas) vs HV-2 (palabras en caja) — ver `docs/hero-finalists.md` --- ## Cómo usar este archivo Cuando trabajes en creeer (copy, diseño, código, decisiones de producto): 1. **Lee esto primero** — es la voz de la dueña. 2. **Pasa cada decisión por el filtro** de "seguridad + cercanía" + "simple, directo, limpio". 3. **Si una propuesta contradice algo de aquí**, detente y pregunta antes de avanzar. 4. **Si la dueña envía un mensaje nuevo**, agrégalo a la sección "Mensajes verbatim" con fecha y contexto. 5. **Las decisiones bloqueadas** (paleta, wordmark, voz) no se reabren sin su aprobación explícita.