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docs/dueña-directrices.md

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+# Directrices de la dueña · creeer
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+> **Source of truth para decisiones de marca, copy y diseño.**
+> Esta es la voz y el criterio de la dueña de creeer. Toda decisión del proyecto debe pasar por este filtro. Si una propuesta contradice algo de aquí, **preguntar antes de avanzar**.
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+## Quién es la dueña
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+La dueña es **la mente detrás de creeer** — estratega de crecimiento con +30 años construyendo marcas. Su negocio real es **claridad estratégica para empresarios con tracción que llegaron a un punto de inflexión** (no vende marketing, vende la transformación).
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+El nombre **creeer** es un juego con "creer" (en ti, en mí, en el proyecto) + "career".
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+## Mensajes verbatim de la dueña (contexto y voz)
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+Estos son los mensajes que la dueña envió por WhatsApp durante el brainstorming, transcritos literalmente. **Preservar su voz y sus palabras.**
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+### Sobre la sensación que quiere proyectar
+> **"Sabes lo que quiero que proyectemos es seguridad pero cercanía."**
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+*(3:03 p.m., 20/7/2026)* — Esta es la directriz maestra de tono. **No frío/distante, no agresivo puro. Autoridad accesible.**
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+### Sobre el wordmark en minúsculas
+> **"Por eso está en minúsculas."**
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+*(3:04 p.m., 20/7/2026)* — La decisión de escribir `creeer` en minúsculas es **consciente y estratégica**: transmite cercanía, humildad, accesibilidad (frente al frío de los mayúsculas institucionales). **NUNCA usar `CREEER` ni `Creeer` en el wordmark** — siempre `creeer`.
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+### Sobre la paleta y el estilo
+> **"Creo que el blanco con azul."**
+> **"Simple directo."**
+> **"Limpio."**
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+*(3:12 p.m., 20/7/2026)* — Tres directrices visuales:
+1. **Blanco con azul** → fondo claro + navy (no dark mode como dirección principal)
+2. **Simple directo** → sin decoración, sin elementos accesorios, copy directo
+3. **Limpio** → mucho aire, blanco, tipografía hace el trabajo
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+### Referencia a Alex Hormozi
+La dueña mencionó a **Alex Hormozi** como referencia estética/comunicacional. Su ADN:
+- Bold sans-serif gigante, a menudo uppercase
+- Alto contraste (negro/blanco/un acento eléctrico — en creeer, dorado)
+- Copy directo, corto, cuantificado (números, métricas, claims)
+- Palabras clave en caja (background detrás de la palabra)
+- Voz agresiva, results-driven, "sin paja"
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+> ⚠️ **Tensión a equilibrar:** Hormozi es agresivo/directo, pero la dueña también pidió **cercanía + minúsculas + blanco+azul + limpio**. La síntesis es **"Hormozi en voz, creeer en alma"**: el punch visual de Hormozi (bold sans, palabras en caja) con el dorado tostado, el wordmark serif en minúsculas y la paleta cálida de creeer.
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+## Principios derivados (cómo aplicar los mensajes)
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+| Directriz de la dueña | Implicación práctica |
+|---|---|
+| "Seguridad + cercanía" | Serif para autoridad + voz en "tú" + fondos cálidos para cercanía |
+| "minúsculas" | Wordmark SIEMPRE `creeer`. Eyebrows y CTAs pueden ser uppercase (system-ui) pero el wordmark jamás |
+| "blanco con azul" | Fondo principal blanco/blanco cálido, navy como tinta y CTA |
+| "Simple directo" | Sin elementos decorativos accesorios. Copy corto, una idea por línea |
+| "Limpio" | Mucho aire (whitespace), máximo 2 familias tipográficas, paleta reducida |
+| Referencia Hormozi | Permitido bold sans uppercase + palabras en caja + métricas, **siempre que** no rompan cercanía |
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+## Posicionamiento estratégico (de su documento de nicho)
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+Esto NO es copy de landing — es la brújula estratégica que la dueña ya validó. Toda la messaging debe ser coherente con esto.
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+### Lo que creeer NO es
+- ❌ Un diplomado de marketing
+- ❌ Una consultoría genérica
+- ❌ Clases/asesoría por hora
+- ❌ Venta de disciplinas (Comunicación/Digital/Experiencias) como promesa
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+### Lo que creeer SÍ es
+- ✅ **Claridad estratégica** para empresarios con tracción en punto de inflexión
+- ✅ Transformación, no horas
+- ✅ Inmersión profunda → desafiar supuestos → estrategia ejecutable
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+### Cliente ideal
+Empresarios que **ya lograron tracción**, pero llegaron al punto donde **trabajar más ya no basta** — necesitan mejores decisiones estratégicas. NO cualquier PYME. NO empresas en crisis. **Empresas en transición.**
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+### Frases-ancla aprobadas (de su documento)
+- *"Las empresas no dejan de crecer por falta de talento; dejan de crecer por falta de claridad."*
+- *"Cuando el esfuerzo ya no alcanza, la estrategia se vuelve indispensable."*
+- *"El tiempo no se compra, se invierte."* (institucional)
+- *"Devuélvele claridad al rumbo de tu empresa."* (promesa)
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+### Tagline de marca
+*"creeer en ti, creeer en mí, creeer en el proyecto."*
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+### Pilares (disciplinas, NO la promesa)
+**Comunicación · Digital · Experiencias** (+ Integración y acción). Son las herramientas, no el producto. **Viven en sección "cómo", no en el hero.**
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+## Restricciones fijadas (decisiones ya tomadas)
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+Estas son decisiones bloqueadas durante el brainstorming. **No reabrir sin consultar.**
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+### Paleta
+- Blanco cálido `#FBFAF7` / Blanco puro `#FFFFFF` (fondos)
+- Navy `#0A1F44` (texto principal + CTAs)
+- Dorado tostado `#B8901f` (acentos sobre claro) / Dorado `#D4AF37` (acentos sobre oscuro)
+- **NO amarillo eléctrico tipo Hormozi** (rompe cercanía)
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+### Sistema de diseño extraído del pptx (BASE)
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+El pptx `CREEER_Plantilla_Presentacion.pptx` es la **base visual oficial** de la marca. Estos datos se extrajeron parseando el archivo y deben respetarse:
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+**Formato:** 16:9 widescreen (33.87 × 19.05 cm)
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+**Paleta usada en el pptx (100% confirmada):**
+- Dorado `#D4AF37` → **siempre BOLD, para títulos y énfasis** (Master Class, Agenda, sección, "Gracias", y la "e" del wordmark)
+- Navy `#0A1F44` → **body text** (peso regular)
+- Blanco implícito (fondos)
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+**Tipografía del pptx:**
+- Fuente: **Calibri** (sans-serif) — majorFont y minorFont del tema
+- **Decisión RESUELTA (sistema híbrido):**
+  - **Wordmark** `cre`**`e`**`er.` → **Georgia 700 italic** (minúscula, "e" central en peso 900 + dorado, punto final dorado). El usuario prefiere la elegancia del wordmark serif sobre la fidelidad estricta al pptx sans-serif. El wordmark es la firma de marca.
+  - **Headlines** → **Inter 900** (Google Fonts) uppercase — punch Hormozi.
+  - **Body / eyebrow / CTA** → Inter 400/600.
+  - **Citas institucionales** → Georgia italic (anclan con el wordmark).
+  - Principio: **serif = voz de marca**, **sans = voz funcional**.
+
+**Escala tipográfica (extraída de los slides reales):**
+| Uso | Tamaño | Estilo | Color |
+|---|---|---|---|
+| Caption/tagline | 14pt | regular | navy |
+| Subtítulo | 24pt | regular | navy |
+| Body / lista | 28pt | regular | navy |
+| Cierre | 32pt | regular | dorado |
+| Título de sección | 36pt | **BOLD** | dorado |
+| Título grande / cita | 40pt | **BOLD** | navy o dorado |
+| Hero | 48pt | **BOLD** | dorado |
+
+**Wordmark `cre`+`e`+`er` (confirmado a múltiples tamaños):**
+- "Cre" + "e" (BOLD + `#D4AF37`) + "er"
+- La **2ª "e"** (la del medio) va en dorado + negrita
+- Aparece en 14pt (slide 1) y 28pt (slide 2)
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+**Logo PNG:** `image1.png` — 1200×400 px, aspect **3:1 horizontal**. En slide 1 ocupa 27.38 × 9.13 cm (es el **protagonista visual**, no un detalle pequeño).
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+**Patrones de alineación:**
+- `center` (align=ctr) → hero / títulos de impacto
+- `right` (align=r) → momentos asimétricos (slide 2)
+- `left` (align=l) → contenido, citas, cierre
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+**Recursos visuales recurrentes:**
+- Separador de disciplinas: **" • "** (Comunicación • Digital • Experiencias)
+- Listas numeradas: **"1. " "2. " "3. "** (sin bullets)
+- Smart quotes **"" ""** para citas institucionales
+- Mucho aire/whitespace alrededor de los textos
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+**Anclas de copy del pptx (verbatim):**
+- Tagline: *"creeer en ti, en mi, en el proyecto"* (slide 1 y 2)
+- Cita institucional: *"El tiempo no se compra, se invierte"* (slide 6, 40pt bold navy)
+- Cierre: *"Gracias por tu tiempo"* + *"CREEER - Comunicación • Digital • Experiencias"* (slide 7)
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+### Wordmark
+- SIEMPRE en minúsculas: `creeer`
+- La "e" central (2ª de las 3) en dorado + bold
+- Termina con punto dorado: `creeer.`
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+### Copy
+- Voz en **segunda persona ("tú")** — nunca "el empresario", siempre "tu negocio"
+- Sin jerga corporativa
+- "Simple, directo, limpio" aplica al copy también
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+### Estructura
+- One-page (single page)
+- Sin backend, contacto por enlaces directos (WhatsApp, email, LinkedIn)
+- Sin escasez en el hero (la dueña pidió quitar cupos/cohorte del hero)
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+### Pendiente de decisión de la dueña
+- **Hero final:** HV-1 (bold sans sin cajas) vs HV-2 (palabras en caja) — ver `docs/hero-finalists.md`
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+## Cómo usar este archivo
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+Cuando trabajes en creeer (copy, diseño, código, decisiones de producto):
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+1. **Lee esto primero** — es la voz de la dueña.
+2. **Pasa cada decisión por el filtro** de "seguridad + cercanía" + "simple, directo, limpio".
+3. **Si una propuesta contradice algo de aquí**, detente y pregunta antes de avanzar.
+4. **Si la dueña envía un mensaje nuevo**, agrégalo a la sección "Mensajes verbatim" con fecha y contexto.
+5. **Las decisiones bloqueadas** (paleta, wordmark, voz) no se reabren sin su aprobación explícita.